Centro de Portugal apresenta-se na BTL 2026 com mensagem de confiança e resiliência
A Turismo Centro de Portugal prepara-se para marcar presença na BTL 2026 com uma mensagem clara: “Aqui nunca é demais”. A nova assinatura sintetiza a ambição da região em afirmar-se como um destino de experiências inesgotáveis, resiliente e contemporâneo.
Em entrevista, o presidente da entidade, Rui Ventura, sublinha que o objetivo passa por “mostrar que o Centro de Portugal é capaz de conjugar tecnologia, sustentabilidade, gastronomia, natureza e cultura”, apresentando-se como um território coeso, que estrutura a sua oferta em torno dos 100 municípios e valoriza a autenticidade. “Queremos oferecer um turismo personalizado, capaz de tocar todos os sentidos”, afirma.
Este ano, a participação assume também um significado simbólico acrescido. Após o impacto da tempestade Kristin, que afetou severamente a região, a presença na feira representa “um sinal de confiança, recuperação e compromisso com o futuro”.
Gastronomia, tecnologia e desporto em destaque
Entre as principais novidades, Rui Ventura destaca três eixos estratégicos. O primeiro é o projeto “Sabores ao Centro”, que coloca a gastronomia e os vinhos no centro da identidade regional. No stand, uma experiência imersiva levará pequenos grupos numa viagem multissensorial, combinando imagem, som, aromas e provas gastronómicas. Haverá ainda espaço para showcookings e enoturismo, com chefs e produtores a valorizar produtos endógenos.
O segundo eixo é a aposta na tecnologia. Assistentes de inteligência artificial apoiarão o storytelling digital e permitirão aos visitantes desenhar percursos personalizados pelo território. Paralelamente, será lançado o novo filme promocional “Aqui nunca é demais”, que pretende traduzir a diversidade e riqueza emocional da região.
A terceira grande aposta passa pelo turismo desportivo, com a apresentação da marca “MOVE Centro Portugal, the Sports Region”. A insígnia agrega sete eixos temáticos, desde caminhada e trail, ciclismo, surf e desportos aquáticos, até golfe, orientação e novas tendências de aventura. O objetivo é posicionar o Centro como destino de excelência para turismo ativo e de natureza.
2025: um ano histórico apesar das adversidades
O desempenho turístico de 2025 confirma a resiliência da região. Segundo dados provisórios do Instituto Nacional de Estatística, o Centro de Portugal atingiu um recorde de 8,5 milhões de dormidas, um crescimento de 1,4% face a 2024. Nos proveitos, a subida foi ainda mais expressiva: mais 7,2%, totalizando 552 milhões de euros.
Estes resultados foram alcançados apesar de um mês de agosto particularmente difícil, marcado por incêndios de grande impacto. “O acumulado do restante ano foi suficiente para um desempenho global superior, o que confirma a eficácia da nossa estratégia e a resiliência do destino”, sublinha Rui Ventura.
A resposta aos efeitos da tempestade Kristin constitui o desafio mais imediato. A entidade está a apoiar empresários e municípios no levantamento de prejuízos, com vista a uma reconstrução célere. Em paralelo, mantêm-se desafios estruturais como a gestão equilibrada dos fluxos turísticos, a redução da sazonalidade e a qualificação dos recursos humanos.
A sustentabilidade permanece como princípio estruturante. Desde a promoção de práticas responsáveis nos alojamentos e eventos à valorização da economia circular e dos produtos locais, a estratégia procura equilibrar a experiência do visitante com o bem-estar das comunidades.
Por Inês Gromicho