Coterie: “Queremos ser uma referência em hotéis boutique reconhecidos pela criatividade e autenticidade”

A COTERIE chega ao mercado português com a proposta de afirmar um novo território na hotelaria de luxo: aquele que cruza a escala boutique com uma forte componente cultural e criativa. A estreia acontece no Porto, com o LENSCAPE Coterie, um projeto que coloca o design, a fotografia e a curadoria local no centro da experiência do hóspede. Em entrevista, Ingrid Koeck, cofundadora da marca COTERIE, explica o posicionamento da nova marca, a sua relação com o universo Torel e a ambição de conquistar um público mais jovem e atento ao detalhe.

A COTERIE nasce num segmento boutique e lifestyle cada vez mais competitivo em Portugal. Que oportunidade de mercado identificaram para lançar esta nova marca?

A oportunidade reside na crescente procura por experiências de hospitalidade imersivas e centradas no design, que combinem uma estadia boutique com a cultura local. A COTERIE ocupa um espaço entre os hotéis de luxo tradicionais e as propriedades de lifestyle altamente estilizadas, oferecendo aos hóspedes algo pessoal, criativo e autêntico.

O que distingue, de forma clara, a COTERIE de outras propostas de hotelaria boutique de luxo já existentes no país?

Ao criar a COTERIE Collection, não pretendíamos lançar apenas mais uma marca de hotéis de luxo. Queríamos um hotel boutique que combinasse lifestyle, autenticidade e imersão na arte e cultura local—primeiro, e acima de tudo, na fotografia. Esta abordagem proporciona aos hóspedes uma experiência que vai além da estadia, criando uma ligação cultural e emocional.

Sendo também sócios do Torel Boutiques, porquê avançar com uma nova marca em vez de expandir o portefólio existente?

De facto, estamos a expandir o portefólio do Torel Boutiques, mas também vimos a oportunidade de criar uma marca distinta, com identidade e visão próprias. A COTERIE dirige-se a um segmento diferente de viajantes—mais jovens, atentos ao design e curiosos culturalmente—sem diluir o posicionamento do Torel.

Que papel terá a COTERIE dentro da estratégia global do grupo: complementar, diversificar ou reposicionar a vossa oferta no segmento de luxo?

A COTERIE alarga o nosso portefólio, atraindo um público mais jovem e design-conscious, mantendo o compromisso com o luxo. Essencialmente, complementa o que já existe, sem competir com os hotéis atuais.

O LENSCAPE Coterie é o primeiro projeto. Em que medida este hotel funciona como “manifesto” da marca para futuras unidades? E porquê a escolha do Porto?

O LENSCAPE Coterie é uma peça de afirmação: personifica os valores, a estética e a filosofia experiencial da marca. Como primeiro projeto, serve de modelo para futuras unidades, mostrando como design, cultura e gastronomia podem coexistir de forma harmoniosa. O Porto foi a escolha natural devido à sua cena cultural vibrante, comunidade criativa dinâmica e perfil internacional crescente— o palco ideal para lançar a COTERIE.

A marca assume uma forte aposta em design, cultura e curadoria. Como garantem que estes elementos vão além da estética e se traduzem numa experiência diferenciadora?

Trabalhando com parceiros e artistas locais—neste caso, designers e fotógrafos— e criando espaços onde os hóspedes podem “mergulhar” em Portugal. As fotografias selecionadas, combinadas com os títulos, convidam os hóspedes não apenas a ver, mas a compreender, sentir e conectar-se emocionalmente. Isto transforma design e cultura numa experiência totalmente imersiva.

A gastronomia surge com um conceito italiano assinado por Vítor Matos. Que papel terá a restauração na estratégia da marca, nomeadamente na captação de público local?

O Cucina di Toscani é um conceito italiano sem artifícios, inspirado na visão criativa de Oliviero Toscani. Estrategicamente, será tratado como uma marca própria, e não apenas como um “restaurante dentro do hotel”. Isto permite atrair tanto hóspedes como clientes locais, tornando a experiência gastronómica cultural e social, e não apenas um serviço.

Quais são os próximos passos para a expansão da COTERIE? Existem já destinos ou projetos em pipeline?

Neste momento, é cedo para comentar projetos específicos.

Onde gostariam de ver a marca COTERIE posicionada daqui a cinco anos no panorama da hotelaria de luxo?

Queremos ser uma referência em hotéis boutique—reconhecidos pela criatividade, autenticidade e design experiencial. Em cinco anos, imaginamos algumas propriedades, cada uma com uma identidade local própria, que reflita sempre a filosofia da COTERIE.

Por Inês Gromicho