Marriott lança nova marca e reforça aposta no segmento midscale na Europa
A Marriott International anunciou a sua entrada reforçada no segmento midscale na Europa com o lançamento da nova marca Series by Marriott, numa estratégia que inclui já 11 projetos em Itália e no Reino Unido. A iniciativa resulta de parcerias com o Amapa Group e o Splendid Hospitality Group e visa responder à crescente procura por alojamento acessível, sem comprometer a qualidade e consistência da experiência.
A nova marca, apresentada globalmente em 2025, posiciona-se como uma coleção que abrange desde o segmento médio até ao upscale, com foco numa oferta simples, funcional e adaptada às necessidades do viajante contemporâneo. O conceito aposta em alojamento confortável, serviços essenciais bem executados, design inspirado no contexto local e soluções práticas de alimentação, como opções “grab & go”.
Segundo a Marriott, o objetivo passa por integrar hotéis e marcas regionais já estabelecidos no seu portefólio, permitindo aos proprietários manter a sua identidade própria enquanto beneficiam da escala global da cadeia, nomeadamente ao nível da distribuição e do programa de fidelização Marriott Bonvoy.
Em Itália, o acordo com o Amapa Group prevê a reconversão de cinco unidades já existentes, localizadas em destinos como Veneza, Rimini ou Pomezia, bem como o desenvolvimento de um novo hotel em Valmontone. Já no Reino Unido, a parceria com o Splendid Hospitality Group contempla a integração de cinco hotéis, incluindo unidades em zonas centrais de Londres, como Kings Cross e Euston, reforçando a presença da Marriott em localizações estratégicas.
A aposta no segmento midscale reflete uma tendência crescente no setor hoteleiro europeu, impulsionada por viajantes que privilegiam uma boa relação qualidade-preço. De acordo com a empresa, este é atualmente um dos segmentos com maior dinamismo na Europa, tanto para operadores como para investidores.
A Marriott tem vindo a reforçar esta estratégia desde 2023, altura em que lançou a marca Four Points Flex by Sheraton na região, que conta já com dezenas de unidades. Paralelamente, a empresa planeia expandir outras marcas do mesmo segmento, como a StudioRes, direcionada para estadias prolongadas.
Com o lançamento do Series by Marriott, a cadeia hoteleira pretende consolidar a sua presença na Europa e captar um público cada vez mais sensível ao preço, mas que continua a valorizar qualidade, consistência e uma experiência alinhada com o destino.