Minor Hotels expande estratégia global com nova marca premium Colbert Collection

A Minor Hotels anunciou o lançamento da Colbert Collection, uma nova soft brand global que pretende afirmar-se no segmento premium através de experiências centradas na cultura, gastronomia e conexão emocional.

A nova marca reúne hotéis independentes de carácter distintivo, unidos por uma filosofia comum: proporcionar experiências autênticas e memoráveis, onde o foco está na vivência sensorial e na ligação ao destino.

Inspirada no ambiente dos cafés parisienses e no icónico bistrô Colbert, em Londres — ligado ao The Wolseley Hospitality Group — a Colbert Collection aposta numa abordagem que valoriza a individualidade de cada unidade, ao mesmo tempo que integra uma identidade global assente na elegância discreta e na expressão cultural e culinária.

Segundo Dillip Rajakarier, a nova marca representa um passo estratégico para o grupo: “A Colbert Collection adapta-se às necessidades dos viajantes modernos e dos proprietários, celebrando a individualidade de cada hotel enquanto beneficia da nossa plataforma global e expertise operacional”.

A marca estrutura-se em torno de três pilares fundamentais: “a arte de reunir”, centrada na criação de momentos de convívio e partilha; “a arte do lugar”, que promove a ligação autêntica ao destino; e “a arte do sabor”, que eleva a gastronomia a elemento central da experiência.

A Colbert Collection integra-se na estratégia de crescimento da Minor Hotels, que aposta cada vez mais em modelos asset-light, privilegiando contratos de gestão e franquia. Este posicionamento permite ao grupo expandir a sua presença global, oferecendo aos proprietários independentes acesso a uma rede internacional, sistemas de distribuição avançados e ferramentas de gestão, mantendo a identidade própria de cada unidade.

A nova marca junta-se a um portefólio diversificado que inclui insígnias como Anantara, Tivoli, NH Collection e Avani, reforçando a presença da Minor Hotels no segmento das soft brands, atualmente em forte crescimento no setor hoteleiro.

A estreia da Colbert Collection está prevista para a primavera de 2026, em Itália, com planos de expansão para outros destinos culturalmente relevantes, como Reino Unido, Espanha, Áustria e Emirados Árabes Unidos.

Com esta aposta, a Minor Hotels reforça a sua estratégia de diversificação e posicionamento global, respondendo à procura crescente por experiências de viagem mais personalizadas, autênticas e emocionalmente envolventes.