TikTok, Whycation e experiências locais definem viagens em 2026, diz Barceló Hotel Group
O setor das viagens prepara-se para uma transformação marcada por maior intenção, autenticidade e ligação ao destino. Esta é a principal conclusão do relatório Travel Trends 2026, divulgado pelo Barceló Hotel Group, que aponta para um novo perfil de viajante mais exigente, emocionalmente consciente e fortemente influenciado pelo digital.
Baseado num inquérito a mais de 9.000 viajantes de mercados como Portugal, Espanha, Reino Unido, Alemanha, França e Itália, o estudo revela que a experiência assume um papel central na decisão de viagem, superando fatores tradicionais como preço ou conveniência.
TikTok como bússola de viagem
As redes sociais, e em particular o TikTok, consolidam-se como uma das principais fontes de inspiração. De acordo com o relatório, 49% dos viajantes consideram mais relevante o conteúdo que mostra experiências reais e recomendações práticas, reforçando a tendência de “TikTokfluence”.
Mais do que simples inspiração aspiracional, estas plataformas assumem-se como ferramentas de validação e decisão, com os criadores de conteúdo a desempenharem um papel determinante na construção de confiança e afinidade com marcas e destinos.
Experiências no centro do planeamento
A lógica da viagem também está a mudar: 40% dos inquiridos afirmam planear as suas férias com base nas experiências que pretendem viver, e não apenas no destino em si. Esta abordagem impulsiona um modelo mais flexível e personalizado, onde os hotéis passam a assumir um papel mais ativo na curadoria de atividades e na ligação ao território.
Whycation: viajar para reconectar
Entre as tendências emergentes destaca-se o conceito de Whycation, que reflete uma mudança profunda na motivação para viajar. Para 43% dos viajantes, as férias são uma oportunidade para fazer uma pausa, reconectar consigo próprios e priorizar o bem-estar.
Esta evolução traduz-se numa procura crescente por experiências mais equilibradas, onde o descanso e o valor pessoal substituem a lógica de acumulação de atividades.
Entre o solo e o familiar: o viajante dual
O relatório identifica ainda um comportamento dual: por um lado, o crescimento das viagens a solo, valorizadas pela autonomia e possibilidade de socialização; por outro, o reforço das viagens multigeracionais.
Neste último caso, 77% dos inquiridos indicam que viajam em família para passar tempo de qualidade e criar memórias duradouras, evidenciando a dimensão emocional cada vez mais associada às viagens.
Gastronomia local como novo luxo
A gastronomia continua a afirmar-se como fator decisivo, mas com uma nova abordagem. Cerca de 40% dos viajantes valorizam experiências culinárias autênticas, baseadas em produtos locais, sazonais e sustentáveis.
O conceito de “heritage ingredients” ganha destaque, posicionando a origem e a história dos alimentos como elementos centrais da experiência, enquanto práticas como o “quilómetro zero” reforçam o compromisso com a sustentabilidade e a identidade local.
Uma nova forma de viajar
No conjunto, o Travel Trends 2026 evidencia uma mudança estrutural no setor: os viajantes tornam-se mais seletivos, procuram experiências mais completas e valorizam ligações genuínas com os destinos.
Para o Barceló Hotel Group, compreender estas tendências é essencial para desenhar uma oferta mais personalizada, emocional e integrada no território — refletindo um setor que se afasta do modelo massificado e caminha para uma hospitalidade mais consciente e centrada no viajante.